Savoir raconter la SNCF

De la stratégie d'entreprise à la stratégie de communication. Téléchargez le document

Il était une fois

Il était une fois

Cette infographie raconte les grands fondamentaux de la stratégie d'entreprise SNCF. De la vision et de la stratégie d'entreprise découle une raison d'être. Celle de la SNCF : agir pour une société en mouvement, solidaire et durable. Ainsi qu’un ADN de marque composé de 3 valeurs : engagement, efficacité, ouverture. Ensuite, un projet d'entreprise voit le jour « Tous SNCF » avec 4 grandes lignes de force : l'humain, les territoires, l’environnement, l’innovation et le numérique. Et tout ceci s'exprime et se déploie dans une stratégie de communication corporate. À travers celle-ci, la SNCF développe une vision, une promesse de marque et des grands axes de communication. La signature de marque de la SNCF est « Pour nous tous ». La charte éditoriale pose le cadre de l’ensemble des communication corporate.