Les illustrations
L'illustration est souvent un moyen d'exprimer une idée complexe de façon simple, originale et sympathique. Découvrez ici les bonnes pratiques à appliquer pour incarner l'esprit SNCF dans vos illustrations.
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Le traité et les formes
Nous utilisons des formes épurées, en rondeur, plutôt géométriques et sans contour. Pour cela nous privilégions un traitement en 2D ou avec des effets de perspective simples.
Les couleurs
Nous avons une palette étendue créée spécialement pour nos illustrations. Les couleurs de la palette principale doivent dominer et servent à faire ressortir les éléments essentiels. On les utilise à l'aplat, sans dégradés ni textures, seulement des formes pleines colorées. Vous pouvez trouver des exemples et les références précises à utiliser sur la page dédiée aux couleurs.
Illustration représentant les différentes possibilités d'utilisation du bleu primaire de la palette principale SNCF.
Sur l'illustration à gauche se trouve le bleu primaire et sur la droite se trouvent les teintes plus claires qui peuvent être utilisées ainsi que les teintes plus foncées en dessous.
Composition
Un résultat qui respire
La composition générale de l'illustration doit être simple et aérée. L'élément principal doit être rapidement identifiable avec une couleur de la palette principale, le reste doit rester neutre en utilisant des couleurs de la palette étendue.
Simplification des éléments
Pour que le sujet émerge au premier coup d'œil il faut rester synthétique et ne pas multiplier les objets ou les couleurs. Évitez de rentrer dans le détail des objets, les éléments secondaires doivent être simplifiés au maximum.
Un sujet principal doit ressortir, le reste doit être moins appuyé. Tout ce qui est superflu ou négligeable peut être supprimé.
Limitation des plans
Les compositions sont des illustrations complexes.
Il est donc important de restreindre le nombre de plans au maximum afin de rendre l'illustration la plus lisible possible. Plus les éléments se trouvent au fond de l'illustration, plus ils sont simplifiés et moins ils sont détaillés.
L'utilisation de l'axonométrie permet aussi de donner un angle de vue différent tout en limitant le nombre de plans.
Les motifs
Ils sont toujours simples, géométriques, pas trop resserrés et composés de 2 à 3 couleurs maximum. Lorsque que vous utiliser plusieurs motifs, veillez à laisser respirer l'illustration.
L'illustration représente trois fois le même personnage avec deux bonnes pratiques à gauche et une mauvaise pratique à droite.
Sur la première représentation, le guitariste est dessiné avec un motif : un pull rayé.
Sur la deuxième représentation, le guitariste est dessiné avec deux motifs : sa barbe et son siège.
Sur la troisième représentation, le guitariste est dessiné avec deux motifs côte à côte : le pull et son pantalon
Quelques exemples
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Pour représenter un espace complexe, utilisez des techniques isométrique pour simplifier l'angle de vue et la perspective. Limitez les détails et le nombre de plans au minimum.
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Vous pouvez également traiter une illustration comme un packshot. Cette approche vous permet de transmettre un concept ou une idée abstraite en utilisant les couleurs et les motifs de notre identité.
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Les illustrations peuvent être humoristiques et même conceptuelles afin d’éduquer le spectateur sur des sujets qui seraient rebutants dans une photographie, comme cette représentation graphique d’une incivilité.
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Une illustration peut transmettre un message en créant des associations visuelles significatives. Cet exemple montre comment Noctilien, un service de bus de la région parisienne, passe du jour à la nuit.
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Dans les illustrations représentant des personnes, le style SNCF privilégie la simplicité du dessin et les formes délibérément géométriques plutôt qu'un contour réaliste.
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