Les illustrations
L'illustration est souvent un moyen d'exprimer une idée complexe de façon simple, originale et sympathique. Découvrez ici les bonnes pratiques à appliquer pour incarner l'esprit SNCF dans vos illustrations.
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Le traité et les formes
Nous utilisons des formes épurées, en rondeur, plutôt géométriques et sans contour. Pour cela nous privilégions un traitement en 2D ou avec des effets de perspective simples.
Les couleurs
Nous avons une palette étendue créée spécialement pour nos illustrations. Les couleurs de la palette principale doivent dominer et servent à faire ressortir les éléments essentiels. On les utilise à l'aplat, sans dégradés ni textures, seulement des formes pleines colorées. Vous pouvez trouver des exemples et les références précises à utiliser sur la page dédiée aux couleurs.
Illustration représentant les différentes possibilités d'utilisation du bleu primaire de la palette principale SNCF.
Sur l'illustration à gauche se trouve le bleu primaire et sur la gauche se trouvent les teintes plus claires qui peuvent être utilisées ainsi que les teintes plus foncées en dessous.
Composition
Un résultat qui respire
La composition générale de l'illustration doit être simple et aérée. L'élément principal doit être rapidement identifiable avec une couleur de la palette principale, le reste doit rester neutre en utilisant des couleurs de la palette étendue.
Simplification des éléments
Pour que le sujet émerge au premier coup d'œil il faut rester synthétique et ne pas multiplier les objets ou les couleurs. Évitez de rentrer dans le détail des objets, les éléments secondaires doivent être simplifiés au maximum.
Un sujet principal doit ressortir, le reste doit être moins appuyé. Tout ce qui est superflu ou négligeable peut être supprimé.
Limitation des plans
Les compositions sont des illustrations complexes.
Il est donc important de restreindre le nombre de plans au maximum afin de rendre l'illustration la plus lisible possible. Plus les éléments se trouvent au fond de l'illustration, plus ils sont simplifiés et moins ils sont détaillés.
L'utilisation de l'axonométrie permet aussi de donner un angle de vue différent tout en limitant le nombre de plans.
Les motifs
Ils sont toujours simples, géométriques, pas trop resserrés et composés de 2 à 3 couleurs maximum. Veillez à ne pas utiliser plusieurs motifs en même temps.
L'illustration représente une bonne pratique à gauche avec deux personnages. L'un porte un polo rouge à pois jaunes et l'autre porte un polo prune avec des rayures couleur framboise. À gauche de l'illustration se trouve une mauvaise pratique avec un personnage portant un polo framboise avec des pois jaunes, prunes et rouges de différentes tailles. Ce motif est trop compliqué.
Quelques exemples
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Lorsqu’il s’agit de représenter un espace complexe, l’axonométrie permet de simplifier l’angle de vue et la perspective tout en limitant le nombre de plans et de détails.
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Le traitement proche du packshot est également possible en illustration. Il permet d’exprimer un concept ou une idée abstraite, en tirant profit des couleurs et des motifs de la charte.
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L’illustration permet de traiter avec connivence, pédagogie et humour des sujets qui pourraient apparaître négatifs en photographie. Cette illustration a par exemple été imaginée pour illustrer le thème des incivilités.
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L’illustration permet de construire un message en créant des associations visuelles qui font sens, comme dans cet exemple qui illustre le passage du jour à la nuit pour le service Noctilien en Île-de-France.
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Lorsqu’il est question d’illustrer des personnages, les illustrations SNCF se distinguent par un dessin simplifié et une géométrie affirmée plutôt que par une silhouette réaliste.
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