L'habillage et le graphisme

L'habillage et le graphisme tiennent un rôle essentiel lorsque nous prenons la parole dans les films SNCF.  Vous trouverez sur cette page les fondamentaux de la marque adapté à ce format.

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Pour la réalisation de vos différentes vidéos, retrouvez ci-dessous un kit habillage pour la réalisation de vos vidéos à la charte SNCF.

Téléchargez le kit habillage (ZIP, français, 212 Mo)

La typographie

Comme sur tous les autres supports, le typographie principale utilisée dans les vidéos est l'Avenir. Facilement lisible en vidéo, veillez à respecter les règles qui s'appliquent sur tous les supports SNCF. Pour des titres, cartons de transition, mots clés ou chiffres importants, il est également possible d'utiliser la Traverse.

La typographie

Visuel divisé en deux parties présentant les deux typographies utilisables dans les vidéos SNCF. La première partie est dédiée à l'Avenir qui comprend l'Avenir Light, Book, Roman et Black. La deuxième partie est dédiée à la Traverse Rounded Regular.

Les sous-titres

En 2016, SNCF a signé une charte de l'accessibilité et s'est notamment engagée sur l'accessibilité numérique de ses outils d'information. Pour que nos vidéos puissent être lues et comprises par n'importe quel public quel que soit le handicap, voici les formats utiles pour chaque film : 

  • un film avec les sous-titres au format .srt (versus les sous-titres directement dans le film). Ainsi, une personne non-voyante peut activer les sous-titres qui seront lus par un logiciel de synthèse vocale. Cela permet également à une personne non francophone d'activer la traduction automatique sur le player YouTube à partir du fichier .srt. 
  • une transcription Word. Ainsi, une personne mal entendante ou sourde peut lire le script avec son clavier braille.
  • un film audio-décrit. Ainsi, une personne non-voyante a accès à la description des images en plus du script. Lorsqu'un film est très visuel, la description des images apporte beaucoup d'informations et est plus riche que le simple script. 

C'est pourquoi, à la fin de votre projet, afin d'être uploadée sur YouTube, votre vidéo doit être livrée avec la vidéo en format natif sans les sous-titres, le fichier .srt contenant les sous-titres de la vidéo, l'audio-description de la vidéo ainsi que la description dans un gabarit Word disponible en téléchargement ci-dessous.

Téléchargez le gabarit de transcription (Word, français, 44,8 Ko)

Vidéo : Animation des textes

Privilégiez toujours des animations simples, guidant la compréhension du message. Veillez toujours à la bonne lisibilité du texte. Nous évitons les animations fantaisistes comme le clignotement, le scintillement ou tout autre effet d'entrée rocambolesque. 

Les couleurs

Les mêmes règles s'appliquent sur l'ensemble des supports concernant les couleurs SNCF. Il est possible de communiquer avec l'ensemble de la palette principale. Aucune des couleurs de notre palette n’est réservée à un usage. En revanche, veillez à toujours faire en sorte d’avoir un contraste permettant d’avoir une lisibilité optimale pour vos vidéos.  

En savoir plus sur les couleurs principales SNCF

Vidéo : L'animation du pattern

Plusieurs éléments de l'habillage comme le chapitrage ou bien le générique peuvent être agrémentés du pattern. Ce dernier, synchronisé avec du texte, permet une hiérarchisation du contenu et fluidifie l'ensemble de la création. Nous vous conseillons d'utiliser les kits prêts à l'emploi disponibles en téléchargement pour l'application du pattern dans vos vidéos. 

En savoir plus sur le pattern

Vidéo : Les transitions

Vous pouvez utiliser un effet de transition lorsque vous abordez un même sujet mais avec des points d'étape. Le reste du temps, privilégiez toujours un montage "cut".

Utilisez toujours le seul et unique gabarit fournit dans le kit audiovisuel dont vous pouvez modifier la couleur. En revanche, ne créez jamais d'effets de transition fantaisistes qui peuvent surprendre le spectateur et rendre votre création audiovisuelle de qualité douteuse.

Vidéo : La signature vidéo

Toutes nos vidéos se terminent avec la signature vidéo SNCF. Il en existe plusieurs : Réseau, Logistics et Immobilier. Elles ne doivent être ni accélérées, ni coupées, ni modifiées. De plus, nous ne les jouons jamais plusieurs fois d'affilé. Pour vous simplifier la tâche, les différentes signatures vidéos sont disponibles en téléchargement ci-dessous.

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Besoin d'aide ?

Vous avez une question concernant l'habillage et le graphisme pour une de vos créations audiovisuelles ? Nous sommes là pour vous aider. 

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